Die Arbeit befasst sich mit Sound-Branding und setzt sich mit dessen Grundelementen ausein­ander. Die Inhalte der theoretischen Arbeit setzten sich dabei aus Sound-Branding, der akustischen Markenführung und Marken­beispielen zusammen. Als Praxisarbeit wird eine akustische Form der theoretischen Arbeit produziert. Somit liegt die Arbeit nicht nur in schriftlicher Form vor, sondern kann – in re­duzierter Form – auch als Hörbuch erfahren werden.
 
«How do brands sound» investigates in sound-branding and its fundamental constituents. The theoretical work examines the principles of sound branding and acoustic brand-leadership across a selection of well-known examples. The practical aspect of the investigation consists in an acoustic trans­­lation of the main findings of the theoretical work. Thus, the essence of overall project
can be experienced – in a reduced form – as an audio book.