Dschafar El Kassem untersucht mit filmischen Mitteln das Spannungsfeld von Innovation und Tradition in einem zeitgemässen Kontext: der Nutzung traditioneller Techniken als Basis für neue Wertschöpfungs-Kontexte am Beispiel einer interkulturellen Zusammenarbeit.

Das Berliner Start-Up ‚Limala‘ (arabisch: Wieso nicht?) vertreibt über Instagram Amazigh Teppiche. Auf den ersten Blick erscheint der Prozess konservativ und eindimensional. Antike Tradition in Form von Handwerk wird verkauft und findet einen neuen Besitzerin. Der Dokumentarfilm beleuchtet die vielschichtigen Wirkungen des integrativen Designs bei den Stakeholderinnen und adressiert Aspekte der Design-Driven-Innovation sowie der semantischen Wirkung solcher Prozesse.